Brau Union x SK Sturm Graz
Unternehmensprofil
Die Brau Union Österreich AG, mit ihrer Marke Puntigamer, zählt zu den bedeutendsten Brauereien des Landes und ist fest in der steirischen Lebensart verankert. Als Marke steht Puntigamer für Geselligkeit, Gaudi und Miteinander – Werte, die sich perfekt mit der Leidenschaft und Emotion des Fußballs decken.
Mit einem unverkennbaren Markenauftritt und einer tiefen Verbindung zur Region ist Puntigamer weit mehr als ein Getränk – es ist kulturelles Gut und begleitender Bestandteil von Fanerlebnissen, nicht nur im Stadion.
Insights der Kooperation
Herausforderungen & Motivation
Die Partnerschaft mit SK Sturm Graz basiert auf einer starken inhaltlichen und emotionalen Verbindung. Fußball und Puntigamer sprechen dieselbe Zielgruppe an – beide stehen für Gemeinschaft, Emotion und gelebte Tradition. Für Puntigamer war es daher naheliegend, sich langfristig im Fußballumfeld zu engagieren – insbesondere bei einem Verein, der wie die Brauerei tief in Graz und der Steiermark verwurzelt ist.
Die Marke will dort präsent sein, wo Menschen echte Momente miteinander teilen – und das Stadion ist einer dieser Orte. Die langjährige Geschichte beider Marken, ihre regionale Strahlkraft und der hohe Stellenwert bei den Menschen machen diese Partnerschaft zu einer authentischen Verbindung, die weit über klassisches Sponsoring hinausgeht.
„ Was gibt es Schöneres, als gemeinsam auf sportliche Erfolge anzustoßen?”
Thomas Reisenberger, Head of Sponsoring & Experience
Auch in den Grundwerten herrscht völlige Übereinstimmung: Tradition, Leidenschaft, Teamgeist und Regionalität. Die jahrzehntelange Geschichte beider Marken sowie die besondere Fankultur machen diese Verbindung einzigartig.
Umsetzung der Partnerschaft
Puntigamer ist seit Jahrzehnten als Hauptsponsor des SK Sturm Graz präsent – sichtbar etwa durch das Trikotsponsoring, LED- und Fixbandenwerbung, sowie regelmäßige Einbindung auf der Stadion-Videowall. Auch im digitalen Bereich ist die Marke stark vertreten: Social Media-Aktivierungen und Online-Kampagnen sorgen für zusätzliche Reichweite.
Abseits des Stadions wird die Partnerschaft durch TV-Spots, Hörfunkwerbung sowie Promotions im Handel und in der Gastronomie verlängert. Diese durchgängige Präsenz macht Puntigamer zu einem fixen Bestandteil der Fanerlebnisse rund um Sturm Graz – glaubwürdig, lokal verankert und nah an der Zielgruppe.
Die Zusammenarbeit ist geprägt von gegenseitigem Vertrauen und einem gemeinsamen Verständnis für Tradition, Emotion und regionale Identität.
Mehrwert & Wirkung
Die langfristige Partnerschaft zeigt: Puntigamer profitiert nachhaltig von der Zusammenarbeit mit SK Sturm Graz – wenn auch nicht primär über klassische Kennzahlen, sondern über Markenstärke und Relevanz in der Region.
- Markenbindung bei einer sportaffinen Zielgruppe
- Positive Wahrnehmung bei Konsument:innen (bestätigt durch Marktforschung)
- Emotionalisierung der Marke durch Fußballkontext
- Starke Präsenz auf allen relevanten Kanälen
Die gemeinsamen sportlichen Erfolge – Meistertitel, Champions League- und Europa League-Teilnahmen – wurden stets auch gemeinsam mit Puntigamer gefeiert. Eine Partnerschaft, die Erinnerungen schafft.
EINDRÜCKE AUS DER GEMEINSAMEN KOOPERATION
Blick in die Zukunft
Die Partnerschaft wurde zuletzt erneut verlängert. Puntigamer bleibt also auch in den kommenden Jahren fixer Bestandteil der schwarz-weißen Familie.
Die Brauerei wünscht sich darüber hinaus:
- Weiterentwicklung des Stadions
- Noch mehr Möglichkeiten, um den Fans ein modernes, authentisches Erlebnis zu bieten
- Eine lebendige Partnerschaft, die weiter auf Augenhöhe geführt wird
„ Eine langjährige Partnerschaft mit vielen Höhen und Tiefen – und einer rosigen (schwarz-weißen) Zukunft!”
Thomas Reisenberger, Head of Sponsoring & Experience
